借助世界嚴重賽事平臺，中國企業加速“走出往”——
“中國制造”閃耀國際體育賽事
“80%的吉利物玩偶‘弗里熱’外包給中國廠商制造”“籃球、足球、排球訂單猛漲”——2024年巴黎奧運會即將拉開帷幕，中國體育用品出口掀起熱潮。
卡塔爾世界杯、成都年夜運會、杭州亞運會、巴黎奧運會……近年來，借助世界嚴重賽事平臺，眾多中國企業加速“走出往”程序，進一個步驟晉陞國際影響力。“中國制造”緣何總能捉住商機、贏得市場青睞？
“奧運經濟”帶動產品“出海”
中國義烏國際商貿城三區市場，集中了800余家體育用操行業商戶，重要經營球類球拍、體育器材及配件、訓練健身器材、運動防護器具等產品。本年上半年，各種體育用品吸引了不少海內外客商下單，商戶親身感觸感染到巴黎奧運會為市場帶來的機遇。
“前段時間，我店里天天至多賣出3000個足球。”在浙江義烏國際商貿城銷售足球的陳紹美說，“我有好幾個做助威棒的外貿伴侶，都接到了巴黎奧運會的年夜訂單，加之當下正好是淡季，出口量年夜。今朝，年夜包養部門訂單都已經在上個月完成并發往海內了。”
在相繼而至的體育賽事中，義烏國際商貿城的商戶們已經熟練把握分歧國家消費者的愛好。好比：歐洲客戶更中意單效能、顏色濃艷的產品，中東客戶喜歡顏色濃烈的產品；三段式喇叭、泡沫棒、手搖鈴等有聲響能發光的玩具，是歐洲杯的熱門周邊……
“每逢奧運會、世界杯這樣的年夜賽，‘義烏制造’總有新創意，獲得市場青睞，而商家們也從增長的訂單中加倍堅定對‘賽事經濟’的信念。不論哪里辦年夜賽，爆單的都是義烏。”義烏國際商貿城有關負責人告訴記者，隨著“賽事經濟”持續升溫，義烏籃球、足球、排球等體育用品訂單猛漲，部門商戶足球銷量增長50%以上。除了體育用品，加油圍巾、球迷假發、助威棒等和奧運相關的產品也很暢銷。義烏海關最新統計數據顯示，本年前5個月，義烏體育用品及設備出口41億元國民幣，同比增長44.4%。
“早在2022年卡塔爾世界杯期間，中國企業包養網的‘存在感’就很強。”中國國際發展知識中間副主任、國務院發展研討中間研討員魏際剛對記者說，“當時承辦世界杯半決賽、決賽等主要比賽的盧塞爾體育場就是由中國鐵建以設計施工總承包成分參與建設的，除比賽場館外，中國企業還深度參與卡塔爾供電、供水等基礎設施建設，為保證卡塔爾世界杯平穩進行作出貢獻。可以說，近年來一切嚴重國際體育賽事上，都少不了‘中國制造’的參與。”
魏際剛認為，國際體育賽事的賽場不僅僅是運動員的競技場，也是展現體育器材創新和國際領先標準才能的舞臺。“小到乒乓球、杠鈴、舉重臺、賽場地膠，年夜到賽場體育館、光伏電站的建造，‘中國制造’在國際賽事活躍的身影，正是中國完備的制造業產業體系和高效供應鏈獲得國際認可的印證，也是中國企業‘走出往’程序加速的體現。”他說。
從“世界工廠”到“brand搖籃”
一場場國際賽事，帶動中國體育用品出口“爆單”，緣由安在？
完備的產業鏈條、持續的技術創新以及綠色低碳的發展理念，讓中國企業贏得國際體育產品市場的青睞。
一根2克不到的碳纖維輻條，擁有超過350千克的承重才能——廈門鴻基偉業復材科技無限公司生產的碳纖維輻條，一向是市場上的“噴鼻餑餑”。作為全球銷量領先的碳纖維產品加工企業，今朝，鴻基偉業供應了全球市場上20%的碳纖維自行車車圈，還生產自行車和摩托車的輻條、車把、車架等各種配件。“今朝，環法自行車賽的參賽車輛，用的就是我們公司的配件。”鴻基偉業董事長兼總經理王夢君說，因為產品質量過硬，客戶認可度高，產品一向供不應求。
除了企業本身的“硬實力”，中國傑出的營商環境也為體育用品“揚帆出海”供給助力。
在江蘇省，為促進更多體育用品出口企業搶抓“賽事經濟”風口，淮安海關給加工貿易企業供給一攬子政策指導服務，釋放簡化集中內銷手續、暫停加貿限制類擔保等政策紅利。據統計，本年1—5月，淮安市各類體育用品出口總值2.7億元，同比增長25.4%；廣東省持續加年夜對數字技術的支撐，云計算、年夜數據、人工智能等新一代信息技術與體育產業實現深度融會，體育用品不斷往高端化、智能化發展。本年前4月，廣州海關關區企業累計出口體育用品及設備達15.9億元。
從制造到“智造”，中國企業也在發展中尋求本身brand的轉型之路。
“以前，中國基礎沒有可以與耐克、阿迪達斯等國際著名運動brand比肩的產品。”魏際剛說，“良多工廠都是為著名brand做代工，并沒有本身的brand。現在，中國企業正撕往‘貼牌代工’的標簽，做自立研發創新產品，培養擴年夜自有brand的影響力。”
廣州雙魚體育用品集團無限公司是一家有著70年歷史的國有體育器材企業。雙魚公司相關負責人介紹，從上世紀80年月至今，雙魚牌乒乓球、乒乓球臺運用到世錦賽、世界杯、奧運會等國際賽事的次數超過60次。期近將舉行的巴黎奧運會上，雙魚體育的PAR40+巴黎球成為2024巴黎奧運會比賽官方指定用球。“本次比賽的‘巴黎球’，在圓度、彈跳均勻度、吃球感、色度等方面都在原有基礎上晉陞了一個高度，我們在生產過程中也考慮了多個國家選手的分歧需求。”該負責人說，“自從接到巴黎奧運會比賽用球訂單后，公司高低很是重視，組建了專門的團隊負責訂單推進。現在這里有幾十名工人，天天加班加點生產，確保訂單如期交付和質量平安。”
推動“中國制造”邁向新高度
持續推動中國出海企業在國際賽事“露臉”，還需多方支撐。
“近日，阿里國際站的相關廣告已經出現在巴黎的機場、地鐵、火車站以及噴鼻榭麗舍年夜街等各年夜著名地標，向全世界客戶推廣中國的外貿商家。”阿里巴巴集團有關負責人告訴記者，阿里國際站計劃借助巴黎奧運會，幫中國出海企業接住這宏大的流量，進一個步驟打包養開海內市場。
早在本年3月，阿里國際站平臺在線向法國出口的體育用品訂單已經開始暴增，網球服、定制運動服、訓練頭盔、戶外運動服、運動相機、高爾夫球包等熱門商品的出口量成倍上漲。巴黎奧運會期間，阿里國際站的AI外貿東西、半托管服務還將在海內進一個步驟鋪開。
“本年來自歐洲的體育用品訂單明顯變多了，我們的生產排期已排到9月份。”一位阿里國際站的商家對記者說，“平臺幫助我們捉住奧運紅利，我們也要加足馬力備貨，疾速拿下訂單。”
義烏國際商貿城有關負責人表現，年夜型體育賽事帶來的商機，是包養商貿城的體育用品經營戶讓自家產品“名聲在外”的良機，但想要在眾多同類型產品中脫穎而出、暢銷海內，僅僅依附打價格戰晉陞銷量不是長久之計，傑出的品質和brand出海才是堅實包養網排名基礎和主要保證。
“為幫助轄區企業走好品質之路，本年以來，杭州海關所屬義烏海關聯合義烏商城集團、義烏工商學院等單位開展‘brand出海 海關護航’系列活動，晉陞企業知識產權意識。不少商戶開始重視產品的創新，設計原創brand，銷量穩步晉陞。”該負責人說。
從比賽裝備到周邊商品，中國brand已走進了奧運現場的“主賽道”。商務部數據顯示，2014年至2023年中國體育用品及設備出口年均增速約6.6%（10年出口同比增速算術均勻），中國運動鞋服、運動眼鏡、戶外用品等在全球影響力不斷晉陞。
魏際剛認為，未來，應多措并舉推動中國制造活著界舞臺邁向新高度。“從制造業角度來說，要實施制造業技術改革升級工程，培養壯年夜先進制造業集群，推動傳統產業高端化、智能化、綠色化轉型，促進中小企業專精特新發展。”魏際剛說，“從企業角度看，要允許企業根據市場需乞降本身發展戰略樹立海內研發基地、生產基地，進步企業的國際化經營程度，增強供應鏈韌性，更好搶抓國際市場機遇。”（記者 孔德晨）