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爆款產品迭出，“出海”程序加快……近年來，國貨化妝品疾速突起，越來越受消費者的青睞，成為從“中國制造”躍升到“中國質造”的典範代表。國貨美妝產業將若何高質量發展？記者進行了采訪。
消費升級趨勢下，以化妝品為代表的“漂亮經濟”疾速發展。國家統計局數據顯示，2023年，我國化妝品批發額達4142億元，同比增長5.1%。
依托國內一流的制造才能，新銳國貨brand爆款迭出，“出海”程序加快，國貨美妝brand成為美妝行業的一道亮麗風景線，相關市場數據顯示，2023年國產brand化妝品銷售額同比增長21.2%。
引進人才專注研發
晉陞品質做強競爭力
你見過美妝界的“通明工廠”嗎？
走進位于山東濟南高新區的福瑞達生物股份無限公司，只見面膜無菌生產車間內，機械臂高低揮舞，將精華原液灌進裝有面膜紙的袋內，經過封口等工序后，一片單方面膜“誕生”了。
福瑞達生物股份無限公司是一家專門生產化妝品的企業。記者看到，工廠的生產線與參觀走廊用通明的玻璃隔開，產品生產全流程一覽無余。在4.4萬平方米的“通明工廠”里，擁有面膜、噴霧等生產線35條，年產值超40億元。
“通明工廠”體現的是公司對產品品質的自負。“要想實現企業長遠發展，必須進行技術改革，加年夜研發力度，晉陞產品品質，這樣才幹讓公司在市場上堅持競爭力。”福瑞達生物股份無限公司總經理高春明說。
走進工廠的數據中間，一塊年夜屏上，生產工藝參數、產品質量檢測等數據一目了然。“這些年，在當局支撐下，我們進行智能化生產、數字化治理，有用保證了產品的品質。”高春明說。
走好研發路，人才是基礎。為破解人才瓶頸，濟南高新區升級引才政策，通過“名校人才縱貫車”等活動，協助化妝品生產企業加年夜高層次人才引育力度。
“現在，我們的研發人員超百人。包養網同時，我們與山東年夜學、北京工商年夜學等高校樹立了長期穩定的一起配合關系，讓人才源源不斷地輸送進來。”高春明說。
人才引進來，研發動力足。2022年，依托3個國家級科研平臺、13個省級科研平臺，山東福瑞達生物股份無限公司研發創新中間正式啟用，下設化妝品研討室、醫療器械研討室、原料研討室等多個效能板塊，成為公司研發創新的主要載體。
福瑞達生物基礎研討部總監劉菲表現，近幾年公司的研發出現新變化——產品上市不是結束，而是新的開始，通過與消費者持續溝通，實現技術的迭代和產品的升級。
“有客戶反饋，年夜分子玻尿酸在應用量年夜的情況下會有黏膩感，我們基于現有技術研發了硅烷化玻尿酸，晉陞了玻尿酸與皮膚的親和性以及保濕的長效性。”福瑞達生物應用研討部總監韓婷婷告訴記者。
在研發高低足工夫，才幹獲得市場的認可。2023年“雙11”期間，福瑞達生物旗下部門brand全渠道銷售同比增長超六成。
福瑞達生物股份無限公司是濟南深耕“漂亮經濟”的縮影。濟南將應用高新區特點化妝品資源和高層次研發技術優勢，發揮“鏈主”企業優勢位置，帶領全省化妝品產業走向中高端。
“未來，我們將緊跟國際前沿趨勢，以科技創新驅動國產美妝高質量發展，盡力打造中國本身的高端化妝品brand。”高春明說。
高效生產數字轉型
技術升級塑造新優勢
廣東廣州白云區，全國化妝品產業重要湊集地之一，全區化妝品生產企業（不含原料、包材）近1300家，約占全國的1/4、廣東省的1/2。在詩妃化妝品生產車間，自動化設備不斷運轉，數字屏上顯示著生產各流程的進展，物料準備、稱量、乳化、包裝……
“生產車間有嚴格的環境請求，空氣的潔凈度、濕度、溫度；環境的風速、照明度等均受嚴格把持。”廣州詩妃化妝品無限公司負責人王佳華介紹，為了保證產品的質量，公司還打造了檢測中間，通過多種先進設備，嚴控產品質量。
化妝操行業正逐漸從“制造”向“智造”轉變，通過數智化尋求轉型升級。對于專做噴鼻水噴鼻氛品類的廣州雪蕾化妝品無限公司來說，數智化平臺節省了不少溝通本錢，也讓生產效力更高。“以備料環節為例，以前靠人工記錄核對，效力低、易出錯。”該公司供應鏈中間總監王永平表現，“現在有數據記錄，責任到人，效力晉陞。”
數字化和智能化生產進步了制造業生產效力，也下降了生產本錢。同時，這種發展趨勢也給化妝操行業帶來了一些挑戰。王永平表現：“化妝品產業的特點是產品的品類多、個性化水平高，分歧型號之間的原料配比和包裝工序判然不同。”
面對這一難題，公司將自動化應用于稱包養量和乳化等有個性的工序。以前這些工序很是依賴操縱員的個人經驗，現在通過自動化系統實現機器精準把持，確保每個批次的分歧性。“我們把分歧環節的數據治理模塊一個個買通，解決庫存和訂單自動治理的問題，年夜幅優化了生產過程。”王佳華表現。
白云區市場監管局有關負責人表現，下一個步驟白云區將通過專業氣力供給數字化解決計劃，建設數字化轉型樣板工廠，通過集采眾購，支撐“鏈主”企業引領帶動中小企業建設智能工廠、數字化車間和生產線，晉陞化妝品企業數智化程度。
直播帶貨產業集聚
不斷激發消費新活氣
國際美妝時尚博覽中間的直播間里，主播繪聲繪色地介紹美妝產品；時尚生涯節上，主播實地探廠讓更多網友清楚產品生產過程……在浙江湖州吳興區埭溪鎮，新穎的銷售方法讓美妝產品加倍火爆。
近年來，埭溪鎮安身吳興經濟開發區埭溪分區打造美妝小鎮，集聚從美妝原料種植、產品研發生產到消費游玩親身經歷的全鏈條平臺，累計進駐化妝品及相關企業281包養網家，成為國內集聚度最高的美妝平臺之一。
美妝小鎮以文旅融會開發沉醉式消費新場景。數據顯示，往年埭溪鎮游客量衝破200萬人次，舉辦了玫瑰文明節、時尚生涯節、美妝購物節等多種特點線下活動。“我們還準備舉辦美妝小鎮直播年夜賽，培養更多的當地居平易近成為小鎮主播，增添群眾支出的同時，讓更多的人清楚美妝小鎮。”埭溪鎮黨委副書記莫芬芬說。
往年“618”期間，美妝小鎮進駐企業珀萊雅的主brand在天貓、抖音、京東的成交金額非常亮眼。“在購物節，美妝小鎮的電商和化妝品企業都會開足馬力備貨生產、直播帶貨，迎接網絡購物岑嶺。包養網”珀萊雅董事長侯軍呈表現。
“從上海美博會到廣州美博會，美妝行業的一些重磅展會，小鎮都會組團參加。”湖州御梵化妝品科技無限公司董事長張愛東說，從組織參展到現場布展，再到相關配套服務，當地當局給予了宏大支撐，公司訂單總體比往年同期增長了近20%。
埭溪鎮聚焦美妝產業發展需求，通過制訂優惠政策，支撐企業在國際市場設立營銷網絡，持續增強美妝企業的國際影響力。數據顯示，往年美妝小鎮美妝類企業外貿出口額同比增長220.5%，相關產品銷售到70多個國家和地區。
“未來，我們盼望以美妝為中間，融會多元業態配合發展，在帶動產品生產銷包養售的同時，持續釋放消費活氣。”埭溪鎮黨委書記湯雪東說。