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【編者按】
《財產新視野》是央視網重點打造的經濟察看類欄目，以縱向深耕與橫向拓展多行業多賽道相聯合，聚焦“政策引領-企業立異-蒼生受害”的閉環邏輯，展示中國財產成長的深層頭奇藝果影像緒與實行結奇藝果影像果。
湖南，這片立異熱土，不只培養了工程機械、軌道路況設備、中小航空動員機、新一代自立平安盤算體系、輸變電設備和新資料等上風財產，也滋養出如湘繡、湘瓷、湘茶、油茶等文明底蘊深摯的特點財產。
此次，央視網湖南結合湖南省產業和信息化廳，聚焦首屆“中國花費名品”湖南進選brand，發布系列報道。我們將走進名品出生現場、對話財產引領者、傾聽市場反應，見證湖湘brand若何以出色品德、文明自負和立異精力，講述一個個活潑而堅實的高東西的品質成長故事。
央視網新聞（記者 彭文茂）2025年頭，首批“中國花費名品”名單正式公布。湖南醴陵的區域brand“醴陵陶瓷”進選“中國花費名品區域brand”，湖南華聯瓷業旗下“紅官窯”斬獲“輕工行業時期優品企業brand”。湖南省6個上榜brand中，醴陵獨占兩席，居全省首位。
這一國度級聲譽承認的背后，是醴陵以“brand矩陣計謀”打造全球競爭力的財產聰明。站在傳統與古代的交匯點，這座千年瓷都策展將若何把這“千年窯火”越燒越旺？
brand基因：從千年窯火中淬煉的“中國符號”
醴陵的brand故事，始于東漢龍窯的第一縷窯煙。1907年，釉下五彩工藝橫空降生，以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的美學尺度，成為醴陵陶瓷的所有人全體印記。1915年，“扁豆雙禽瓶”在巴拿馬萬國展覽會上摘得“西方陶瓷藝術岑嶺”佳譽。百年后，紅官窯攤位設計釉下五彩瓷板畫“塞爾維亞風景”作為“國禮”表態國際交際場所，將“醴陵陶瓷=中國美學”的認知植進全球視野。
作為中國陶瓷之都、中國陶瓷汗青文明名城以及中國三年夜古“瓷都”之一，醴陵的區域brand實力表現在一組硬核數據中：醴陵陶瓷財產集群是我國財產系統最齊備的陶瓷財產集群，集群產值跨越800億元。醴陵湊集了陶瓷財參展產鏈高低游企業1500多家，此中範圍以上企業235家。這小我口剛過百萬的城市，有品牌活動五分之一的人在從事著制瓷產瓷任務。陶瓷產物涵蓋產業陶瓷、日用陶瓷、藝術陶瓷三年夜類4000多個種類。此中，日用瓷遠銷150多個國度和地域，出口量居全國第一，全世界每4個瓷杯，就有1個產自醴陵；同時，醴陵的電瓷出口量居全國第一，成績了“凡有電網處，必有醴陵瓷”的美談。
紅官窯的產物展廳內任務職員正在給客戶展現產物（閔孝添/攝）
在湖南華聯瓷業股份無限公司紅官窯的產物展廳，任務職員輕托一件“毛瓷”四時花草碗置于燈下，釉面在光線穿透剎時出現羊脂白玉般的溫潤光澤，碗身繪制的月季花瓣因釉料厚參展度分歧浮現出天然突變，在動彈間顯露出相似浮雕的平面光影。
“這是2008年回復復興的限量款，也是代表我們釉下五彩瓷藝術水準與制作身手的標桿作品之一。”講授員輕叩碗沿，清越的“磬音”在展廳回蕩，釉下五彩瓷“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的特質在此刻具象化。
而在紅官窯非遺任務室，匠人正以醴陵陶瓷奇FRP特的瓷器工藝——釉下彩瓷汾水工藝歸納著“筆尖上的魔法”：經由過程把持顏料水在坯體逗留時長，一筆點染、一筆輕吸，一朵朵繪聲繪色的牡丹便在素白坯盤上漸次“綻放”。
非遺匠人正在用釉下彩瓷汾水工藝給瓷盤上色（閔孝添/攝）
“瓷器的魅力就是在于它的‘不成控性’，1380℃低溫窯變后，每一件都是唯一無二的驚喜。”陶瓷藝術巨匠榮韜道出醴瓷“受寵”的password。作為醴瓷重生代創作氣力的代表，他深諳從中國互動裝置傳統文明中萃取創作靈感的藝術之道——讓《千里山河圖》在瓷胎上重現青綠華章，將書法拓印的金石神韻與漆器紋樣的繁復美感融進瓷藝創作。在榮韜的巧思之下，瓷器不再僅是適用器物，更成為了承載多元文明基因的平面藝術載體。
榮韜正在繪制“太湖石”系列瓷瓶（閔孝添/攝）
紅官窯副總司理周小華表現：“我們一向苦守傳統工藝的精華，同時不竭摸索立異，在原料選用、釉料分配、燒制工藝等方面不斷改進，確保每一件產物都能展示出醴陵陶瓷的出色品德與奇特魅力。”進選“時期優品”的背后，是紅官窯對傳統工藝的“古代轉譯”。
brand矩陣：打造平面化競爭壁壘
在花費市包裝設計場浮現“冰火兩重天”確當下，一面是花費者對高性價比產物的追逐，日用快消品範疇“花費不雅念進級”趨向顯明；另一面則是中高端市場對品德、文明、特性化的需求連續升溫。這種分化背后，是經濟周期動搖下花費感性的回回，也是花費不雅念從“量”到“質”的深層躍遷。
但是，對于醴陵陶瓷而言，性價比與高品德不是單選題。
作為橫跨民眾日用與高端藝術兩年夜市場的陶瓷財產集群，醴陵陶瓷既需在感性花費海潮中守住基礎盤，又要在品德“進級”賽道中搶占制高點，紅官窯有著本身的“解題思緒”。
紅官窯以“工藝分層+場景破界”的立異戰略破局——在苦守釉下五彩非遺精華的同時，機動調劑產物矩陣：高端線保存20%純手工精品經典大圖（如“毛瓷”再造款），定位加入我的最愛市場，單價錨定3000元以上，守護brand藝術高度；中端線引進展場設計巨匠design賦能，將榮韜創作的“千里山河”等IP元素融進日用瓷，經由過程部門貼花工藝替換純策展手繪，使價錢降至手工瓷的50%，發布2000元內餐具、200元內杯具系列，精準籠罩品德家庭需求；民眾線則聚焦效能場景拓展，開闢低溫色釉飯店瓷與brand定制杯等產業化產物，經由過程工序精簡完成本錢優化，搶占高性價比市場。這套組合拳成效明顯——中攤位設計端產物以超40%的銷量占比成為主力盤，99-200元的貼花工藝杯具月銷衝破400萬元，印證了“非遺基因+古代制造”雙軌并行的貿易性命力。
在市場和資本不竭向brand集中的趨向下，醴陵陶瓷不竭加年夜brand培養，晉陞brand價值人形立牌。
2024年8月，由湖廣告設計南省陶瓷研討所、湖南省陶瓷行業協會等機構介入編訂的湖南省處所尺度《地輿標志產物醴陵瓷器》順遂經由過程評審，并于2025年3月底正式實行，該尺度初次體系規則了醴陵瓷器的維護范圍、原料請求、加工工FRP藝、東西的品質檢測方式及標識規范，籠罩生孩子、發賣全流程。
這標志著醴陵陶瓷財產邁進尺度化、brand化成長的新階段，為千年瓷都的身手傳承與東西的品質進級供給了迷信、威望的技巧標尺。
為擴展brand影響，醴陵應用廣交會、瓷博會等平臺，推行“醴陵窯LOGO”和“中國醴陵·瓷彩全國”等區域brand和標識。同時積極為brand矩陣她的眼淚讓裴奕渾身一僵，頓時整個人都愣住了，不知所措。擴容，今朝醴陵已構成“3個國度地輿標志+9個中國馳譽商標+44個省有名商啟動儀式標”的brand金字塔系統，16個馬德里國際商標籠罩非洲、南攤位設計美等新興市場，以及迪拜哈利法塔陶瓷經貿中間等30余個境外節點，構建起全球觸達收集。
brand破圈：從物理空間到數字生態的全域布局
2023經典大圖年炎天開端，醴陵郊外的陶瓷廢物場演出魔幻一幕：年青FRP人舉著手機直播“尋寶”，在聚積成山的放棄陶瓷堆中遴選心儀的“寶物”。“醴陵撿瓷器”等相干話題全網點擊量超7億次，吸引超1000萬人次涌進這座湘東小城。這場看似偶爾的文旅景象，實則是醴陵品德尺度的最佳注腳。
陶潤會的裴毅不由的轉頭看了一眼轎子，然後笑著搖了搖頭。“撿瓷”區（閔孝添/攝）
走進醴陵的陶潤會生涯藝術中間，在這里游客不只能觀賞各類優美陶瓷的展覽、在專門開辟的撿瓷區域遴選到各具特點的瓷器，還能介入陶瓷DIY深度體驗項目，親身拉坯、彩繪，感觸感染陶瓷制作的魅力。
陶潤會的陶瓷DIY區
陶潤會運營總監鄧惺先容：“在我們這里，游客撿瓷運動的火爆，一方面輔助企業清算了部門庫存，另一方面我們也經由過程舉行陶瓷藝術摸索節、陶瓷集市，把陶瓷與音樂、跳舞包裝設計聯合打造新業態，極年夜晉陞了brand著名度，讓更多人清楚到醴陵陶瓷的多元魅力。”
現在，醴陵的brand計謀，正從“產物競爭”升維至“生態構建”。
醴陵市當局順勢打造“瓷旅+”體驗鏈：在中國陶瓷谷觸摸古代design，到群力瓷廠原址感觸感染產業遺產，赴1915街區體驗釉下彩繪，將古窯遺址、巨匠工坊、智能工場串聯成“brand體驗動線”。2024年瓷博會時代，134萬游客帶動醴陵游玩支出14.21億元，“撿瓷—玩陶—吃粉”的文旅閉環玖陽視覺讓醴陵陶瓷的區域brand深刻人心。
破局途徑：在汗青底蘊與市場挑釁間尋覓新坐標
盡管日用瓷占據全球展場設計11%的市場份額，供給鏈與展覽策劃brand基本雄厚，產物深受國際市場及年青花費者喜愛，但醴陵的電商買賣額僅12億元，約占全國份額3%，成為財產成長的凸起短板。。如果是偽造的，他有信心永遠不會認錯人。現在，醴陵正全力拓展線AR擴增實境上增量空策展間，打算充足施展本身上風，構建“研發—制造—買賣—物流—展現—體驗”一體化的電商全財產鏈生態，推進“跨境電商+財產帶”深度融會，力爭5年內電商買賣額衝破50億元，為陶瓷財產集群連續開闢新增量。
醴陵陶瓷在汗青長河中淬煉出深摯底蘊，面臨當下市場變更海潮，其立異成長雖未止步，卻仍受困于三年夜焦點挑釁：湖南省陶瓷模型研討所改制后效能弱化，90%中小企業研發投進缺乏，研發系統存在斷層；對照江西景德鎮成熟的“design-生孩子-發賣展覽策劃”分工鏈，陶瓷醴陵企業多“各自為戰”，行業協會和諧機制不健全，同質化競爭日趨劇烈；雖有紅官窯等brand，但國際著名度卻低于景德鎮，brand溢價缺乏。
對此，湖南年夜學資料迷信與工程學院傳授肖漢寧提出破局提出：起首，從政策與資金層面強化立異驅動，重點支撐企業技巧立異、財產轉型進級及高條理人才引進，“高校試驗室-企業中試基地-財產園區”三級轉化系統以推進前大型公仔沿資料研發，加強企AR擴增實境業立異活氣和動力；其次，以能耗環保與東西的品質監管為抓手，以“勇士斷腕”的氣魄清退低質低價產物，凈化市場生態，并依托行業協會模型領導企業差別化競爭，培養細分主體以構成分工協作收集；最后，出力培養進步前輩陶瓷新她反省自己，她還要感謝他們。資策展料、智能陶瓷設備等新興增加極，拓展產業陶瓷高端利用場景，為千年財產注進科技新內核。
當“文明為魂”的基因解碼、“科技為劍”的立異破局、“brand為旗”的價值重塑構成協力，信任將來醴陵必定能讓釉下五彩的西方美學在全球花費市場煥發新的時期光榮，在全球陶瓷市場書寫“中國質造”的故事。
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